Die Digitalisierung stellt auch Public Relations und die Unternehmenskommunikation vor große Herausforderungen. Das Internet und Social Media beeinflussen sowohl die Content-Erstellung als auch die Distribution von Inhalten.
Marketing ist ein vielfältiger Themenbereich und gerade die Digitalisierung stellt die Verantwortlichen ständig vor neue Herausforderungen. Aktuelle Studien zu den wichtigsten Trends und Tendenzen finden Sie im Bank Blog.
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Im Sommer 2015 hat ADENION über 330 Kommunikationsarbeiter und ‑verantwortliche aus Agenturen und Unternehmen befragt. Dabei standen folgende Fragen im Blickpunkt:
- Welche Wege gehen Kommunikationsarbeiter heute, um Themen zu finden?
- Welche Tools nutzen Sie dabei, um effektiver und effizienter zu arbeiten?
- Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf die Content-Distribution?
Wichtige Ergebnisse: Unternehmenskommunikation ist heute wesentlich digitaler als noch vor drei Jahren. Es bleibt aber immer noch viel Luft nach oben.
Online-Pressemitteilungen dominieren
Während 2012 noch nur rund die Hälfte der Kommunikationsarbeiter Online-Medien nutzte, hat sich dieses Bild in der aktuellen Studie zur digitalen Unternehmenskommunikation 2015 vollständig gedreht. 91% der Agenturen und Unternehmen veröffentlichen regelmäßig oder gelegentlich Online-Pressemitteilungen. Nahezu genauso wichtig für die regelmäßige Kommunikation sind Social Media Posts. 87% der Kommunikationsarbeiter posten regelmäßig oder gelegentlich.
Aber immer noch spielen die klassischen Ansätze der PR eine wichtige Rolle. Rund 74% der Kommunikationsarbeiter verschicken ihre Pressemitteilungen weiterhin an Journalisten über klassische Verteilerlisten.
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