Warum Farben wichtig für das Branding sind – Infografik

Was Farbtöne über Ihr Unternehmen aussagen

Farben haben einen hohen Einfluss auf die Bekanntheit einer Marke und das Verhältnis der Kunden zu ihr. Das gilt in besonderem Maß für das Bankgeschäft. Eine Infografik gibt einen guten Überblick über das Zusammenspiel von Farbtönen und die Wirkung auf Konsumenten.

Zur Bedeutung von Farben für Marken und Markenbildung

Jede Farbe hat eine spezielle Bedeutung und Wahrnehmung.

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Die hohe Bedeutung, die Finanzdienstleister der Wahl ihrer Markenfarbe zumessen, wurde spätestens bei der durch alle Rechtsinstanzen geführten Auseinandersetzung der Sparkassen mit der spanischen Santander Bank um die Verwendung des roten Farbtons HK 13 deutlich. Nach sechs Jahren gerichtlichem Streit obsiegten schließlich die Sparkassen. Dabei war die Farbe noch nicht mal identisch. Santander hatte HKS 14 im Einsatz, also ein etwas dunkleres Rot. Ob für Kunden tatsächlich eine Verwechslungsgefahr bestand?

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Farben sind wichtig für Unternehmen

Unstrittig ist, dass Farben eine hohe Bedeutung für Unternehmen und deren Markenbekanntheit haben. Nach einer Studie der University of Loyola, Maryland kann die Wahl der richtigen Farbe die Markenbekanntheit um 80 Prozent erhöhen. Konsumenten verbinden mit unterschiedlichen Farben unterschiedliche Eigenschaften, die sie auch mit Unternehmen assoziieren.

Aber was bedeuten die unterschiedlichen Farben? Was sagen sie über ein Unternehmen aus? Und welche Anmutungen verbinden Konsumenten mit ihnen?

Infografik zur Bedeutung von Farben für Marken

Die folgende Infografik der Kommunikationsagentur One Lily zeigt, wie Farben zusammenarbeiten. Dabei wird in drei Kategorien differenziert: Kühl, Warm und Neutral. Die Grafik zeigt, wie Konsumenten die jeweiligen Farben wahrnehmen und welche Bedeutung sie ihr zumessen. Zudem

Infoigrafik: Bedeutung von Farben in der Unternehmenskommunikation

Zur Bedeutung von Farben in der Unternehmenskommunikation.

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Was meinen Sie: Hat Ihr Unternehmen die richtige Farbwahl getroffen?

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Über den Autor

Dr. Hansjörg Leichsenring

Dr. Hansjörg Leichsenring befasst sich seit über 30 Jahren beruflich mit Banken und Finanzdienstleistern. Nach Banklehre und Studium arbeitete er in verschiedenen Positionen, u.a. als Direktor bei der Deutschen Bank, als Vorstand einer Sparkasse und als Geschäftsführer eines Online Brokers. Als Experte für Digitalisierung, Innovation und Vertrieb hält er Vorträge bei internen und externen Veranstaltungen im In- und Ausland und bietet Banken und Finanzdienstleistern Dienstleistungen im Bereich (Interims)Management sowie Beratung/Consulting an.

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