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Der erfolgreiche digitale Marketing-Mix

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Aktuelle Marketingstudie

Aktuelle Trends, Studien und Research zum Thema Marketing

Marketing ist ein vielfältiger Themenbereich und gerade die Digitalisierung stellt die Verantwortlichen ständig vor neue Herausforderungen. Aktuelle Studien zu den wichtigsten Trends und Tendenzen finden Sie im Bank Blog.
© Shutterstock

Digitales Marketing ist eine wichtige Quelle für den Markenaufbau und das Direktmarketing. Aber wie kann man es nutzen, um neue Kunden zu gewinnen? Eine Studie vermittelt Anhaltspunkte dazu.

Eine Studie von Gigaom und Extole hat sich mit der Rolle digitaler Kanäle im Marketing beschäftigt. Befragt wurden rund 300 Verantwortliche für digitales Marketing aus den USA. Die Ergebnisse sind jedoch durchaus auch für unsere Märkte interessant.

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E-Mail Marketing vorne

Besonderer Beliebtheit erfreut sich demnach das E-Mail-Marketing, gefolgt von Social-Media-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Mobiles Marketing wird derzeit nur von einer Minderheit genutzt.

Die wichtigsten Ziele, die mit digitalen Marketingmaßnahmen erreicht werden sollen, sind Kundengewinnung und Aufmerksamkeit. Ebenfalls weit oben auf der digitalen Agenda rangiert das Thema Kundenbindung.

Wunderwaffe digitales Marketing

Digitales Marketing wird derzeit offenbar als eine Art Wunderwaffe gesehen. Rund 60 Prozent der Befragten wollen die Ausgaben dafür erhöhen. Bei einem weiteren guten Drittel bleiben die Ausgaben auf dem bisherigen Niveau.

Mehr Mittel sollen zukünftig vor allem in das Social Media Marketing fließen, vor allem bei größeren Unternehmen. An zweiter bzw. dritter Stelle werden Content Marketing und E-Mail-Marketing genannt, die laut Studie bei kleineren Unternehmen höher im Kurs stehen. Besonders bemerkenswert: Mehr als die Hälfte der Befragten stimmen der Aussage zu, dass der ROI von Social Media schwer zu messen sei.

Digitale Marketing Studie

Digitales Marketing

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Über den Autor

Dr. Hansjörg Leichsenring

Dr. Hansjörg Leichsenring befasst sich seit über 30 Jahren beruflich mit Banken und Finanzdienstleistern. Nach Banklehre und Studium arbeitete er in verschiedenen Positionen, u.a. als Direktor bei der Deutschen Bank, als Vorstand einer Sparkasse und als Geschäftsführer eines Online Brokers.Aktuell bietet er Banken und Finanzdienstleistern Dienstleistungen im Bereich (Interims)Management und Beratung/Consulting an und vertritt die Firma Meniga, einen innovativen Anbieter von White-Label-Lösungen für Persönliches Finanz Management (PFM) im deutschsprachigen Teil Europas.Darüber hinaus hält er Vorträge bei internen und externen Veranstaltungen im In- und Ausland.

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