Pixelio.de / Gerd Altmann
Witzige oder ironische Bankwerbung sucht man hierzulande meistens vergebens. Kein Wunder, dass das Verhältnis zwischen Kunde und Bank eher verkrampft statt locker ist. Ein Blick über die Grenzen zeigt, dass es auch anders geht: Mit humorvoller Werbung machen dort Banken auf ihre Leistungen aufmerksam.
Auf der ständigen Suche nach Beispielen für unterhaltsame Bankwerbung bin ich diesmal in Skandinavien (genauer gesagt, in Schweden) fündig geworden. Unsere nordischen Nachbarn hatten ja schon immer einen besonderen Humor. Ich erinnere mich gerne an einige Gewinnerfilme des Werbefilmfestivals in Cannes aus früheren Jahren zurück.
Auch ohne Schwedisch-Kenntnisse erschließt sich der Sinn der folgenden Videos weitgehend von selbst.
Glücklich im Alter
Die Swedbank AB (früher FöreningsSparbanken, kurz FSB) ist ein schwedisches Kreditinstitut und eine der größten Banken in Nordeuropa und dem Baltikum.
Auch in Schweden scheint Altersvorsorge ein Thema zu sein, wie nachfolgende Video zeigt.
Rockerträume werden wahr
Die Ikano Bank gehörte früher zu Ikea. Was ich gar nicht wusste, es gibt sie auch hierzulande. Die Werbung stammt aber aus dem schwedischen Stammhaus. Seltsam, dass bei uns nicht mal die Variante übers Internet gewählt wird. Die Ansätze wären schon da, nur müssten sie synchronisiert werden.
Wie man mit einem Konsumentendarlehen schnell zur Wunscherfüllung gelangt, beschreibt das folgende Video recht nett:
Und auch hier geht es um Kredit:
Fazit
Bankwerbung kann durchaus Spaß machen. Davon finde ich, gibt es hierzulande leider zu wenig. Zugegebenermaßen, die Fähnchenwerbung finde ich auch nett, aber die Spießer Spots sind immer noch unerreicht. Schade, dass nicht mehr Institute Bankthemen von der eher lockeren Seite aufgreifen. Vielleicht würde es helfen, das bei uns manchmal doch eher verkrampfte Verhältnis zum Thema „Finanzen“ etwas aufzulockern und damit auch der Beziehung zwischen Banken und ihren Kunden zugute kommen.
Was meinen Sie? Oder kennen Sie noch weitere gute Werbebeispiele, egal ob auf dem In- oder Ausland? Ich freue mich auf Ihre Kommentare und Hinweise auf gute und humorvolle Bankwerbung.
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Dr. Hansjörg Leichsenring befasst sich seit über 30 Jahren beruflich mit Banken und Finanzdienstleistern und verfügt über die Bankleiterqualifikation nach §33 KWG. Nach Banklehre und Studium arbeitete er in verschiedenen Positionen, u.a. als Direktor bei der Deutschen Bank, als Vorstand einer Sparkasse und als Geschäftsführer eines Online Brokers.
Aktuell bietet er Banken und Finanzdienstleistern Dienstleistungen im Bereich (Interims)Management und Beratung/Consulting an und vertritt die Firma Meniga, einen innovativen Anbieter von White-Label-Lösungen für Persönliches Finanz Management (PFM) im deutschsprachigen Teil Europas.
Darüber hinaus hält er Vorträge bei internen und externen Veranstaltungen im In- und Ausland und hat einen Lehrauftrag an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg (HAW) für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.
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Unter folgendem Link ist ein weiterer, witziger Werbespot zu finden, der wohl als “Misslungene Anmache” zu betiteln wäre:
Christian Wohlgemuth(Zitat) (Antwort)
Hallo Herr Wohlgemuth
danke für den link
Beste Grüße ins schöne Südtirol
Hansjörg Leichsenring
Dr. Hansjörg Leichsenring(Zitat) (Antwort)
Also wenn die Sparkassenwerbung mit der 0815-Bank und Joko und Klaas nicht lustig sind, dann weiß ich auch nicht… .
http://www.giro-sucht-hero.de
http://www.youtube.com/watch?v=0XHkWk7G0E8
VG René Jobst
René Jobst(Zitat) (Antwort)
Hallo Herr Jobst
danke für die links. Die Fähnchen Werbung hatte ich ja auch ausdrücklich erwähnt.
Gruß
Hansjörg Leichsenring
Dr. Hansjörg Leichsenring(Zitat) (Antwort)
Guten Tag Herr Leichsenring,
das ist ja mal ein netter Beitrag! Denn haben wir gleich auf unsere FB Page gepostet. Grüße aus dem Ländle!
https://www.facebook.com/GFT.de
Janina(Zitat) (Antwort)
Vielen Dank.
Aber bei mir gibt es doch nur “nette Beiträge”
Dr. Hansjörg Leichsenring(Zitat) (Antwort)
Hallo Herr Dr. Leichsenring!
Das Problem ist wohl auch häufig bei den Werbeagenturen zu suchen, die in D leider nicht so unverkrampft arbeiten wie im Ausland – s. z.B. die Ferrero-Werbung! (Ausnahmen bestätigen die Regel, es gibt auch einige -sehr- Gute!)
Hier einer meiner Lieblinbgsspot der Sparkasse (schon etwas älter):
http://www.youtube.com/embed/Y2w3riUM8GU?autoplay=0&&KeepThis=true&TB_iframe=true&height=340&width=560?autoplay=0&
Beste Grüße und bis bald!
Klaus barkhofen
Klaus Barkhofen(Zitat) (Antwort)
Hallo Herr Barkhofen
Interessante These. Naja, sicherlich ist nicht nur die Bankenwerbung hierzulande eher Mainstream. Man müsste vielleicht mal einen Wettbewerb starten um die Agenturen zu mehr Kreativität und die Banken zu mehr Mut zu animieren.
Vielleicht finden sich ja über diesen Weg Sponsoren?
Beste Grüße
Hansjörg Leichsenring
Dr. Hansjörg Leichsenring(Zitat) (Antwort)
Dieses Video stammt nicht direkt von einer Bank, sondern vom IT-Dienstleister der Sparkassen-Finanzgruppe, der Finanz Informatik. Der Film befasst sich mit dem Thema Kundennähe. Er bringt einfach und für jeden verständlich auf den Punkt, welchen Beitrag die Informationstechnologie leistet, damit die Sparkassen auch im Informationszeitalter regional verwurzelt und nah am Kunden bleiben: http://www.youtube.com/watch?v=1JF0g-hmArY
Auf der Hausmesse der Finanz Informatik „FI-Forum“ kam das bei den Sparkassen gut an.
giw mbH(Zitat) (Antwort)
Hallo Herr Fitzke
danke für den link
Dr. Hansjörg Leichsenring(Zitat) (Antwort)
Banken-Werbung sollte vielleicht als erstes mal wieder seriös sein! Inzwischen zeigt sich immer mehr, dass Kunden grundsätzlich ein Problem mit Werbeaussagen haben. Das gilt ganz besonders für die Finanzbranche. War noch vor wenigen Jahren der Bankberater eine Persönlichkeit, der man eine hohe Beratungs-Kompetenz zutraute und der man vor allem VERTRAUTE, werden diese mittlerweile- woran sie nicht ganz unschuldig sind – als Speerspitze der Drückerkolonnen angesehen. Inzwischen ist bekannt, das Bankberater hochgradig vertriebsorientiert agieren und dass die Umstände, in denen sich Bankkunden befinden, außer acht gelassen werden. Es zählt nur noch, ob ein bestimmtes Finanzprodukt häufig genug verkauft wurde. Schönen Dank auch. Das Ergebnis: eine schlechte Beratung für den Kunden. Der Kunde ist unzufrieden. Er erzählt anderen Bekannten von seiner Unzufriedenheit…
Ist es da verwunderlich, dass sich Menschen inzwischen lieber auf Empfehlungen von Bekannten, auf Kundenrezensionen und auf Presseberichte verlassen, siehe http://www.marketingfish.de/all/werbung-luegt-aber-welche-luegt-am-meisten-5932/
Erst wenn Bankberater wieder auch die Situation ihrer Kunden im Blick haben und Geschäftsmodelle anbieten, die beiden Seiten wirklichen Nutzen bringen, sind sie auch wieder glaubwürdige Empfehlungs-Marketer für ihr Institut!
Jan Hanselmann(Zitat) (Antwort)
Seriosität ist wichtig, zweifelsohne. Aber Humor kann nach meiner Meinung durchaus zur Seriosität beitragen.
Dr. Hansjörg Leichsenring(Zitat) (Antwort)